마케팅 전략의 일환으로 소셜 미디어를 사용하는 데 관심이 있는 청중에게 프레젠테이션을 할 때 나는 프레젠테이션 중간쯤에 그들의 얼굴에 깨달음이 나타나는 것을 봅니다. Facebook을 포함하지 않는 비즈니스에서 채택할 수 있는 다양한 전략에 대해 이야기하는 부분입니다!
사람들은 소셜 미디어 마케팅과 소셜 미디어 전략을 실행하는 데 사용되는 도구에 대해 명확한 의견을 가지고 있습니다. 나는 지금처럼 소셜 미디어 전체에 대한 신화나 선입견을 폭로하기 위해 기사에서 다룰 수 있도록 그들 중 일부를 쓰기 시작했습니다. 즐기다!
성공하려면 네 가지 주요 애플리케이션에 있어야 합니다.
이것은 일반적으로 Twitter, YouTube, Facebook 및 블로그를 의미합니다. 청중을 참여시키기 위해 사용하는 도구는 참여하는 비즈니스에 따라 크게 다릅니다. 클라이언트에게 Facebook보다 Foursquare 및 Wiki의 기사 배포를 더 많이 사용하도록 권장하는 경우가 있습니다. 모든 경우에 내가 말하고 싶은 것은 소셜 미디어 적용이 블로그에서 시작된다는 것입니다. 사용되는 다른 모든 도구는 해당 허브에 의존하며 이상적으로는 그 중 어느 것도 독립적이지 않습니다. 전통적인 마케팅과 마찬가지로 소셜 미디어 도구도 지원이 필요합니다. Twitter도 마찬가지입니다!
소셜 미디어는 비용이 들지 않습니다.
모든 미디어 활동 비용. 시간, 리소스, 인력 또는 실제 미디어 비용 측면에서 사용자가 투자한 것입니다. 예, 많은 응용 프로그램에 무료로 액세스할 수 있습니다. 즉, 시간만 투자하면 되지만 제대로 사용하는 방법을 모르면 결국 시간보다 더 많은 비용이 들게 됩니다. 저는 예산이 적은 고객에게 각 애플리케이션을 사용하는 방법(몇 시간 만에 완료 가능)을 배우도록 조언하지만 마케팅 경험이 거의 없거나 전혀 없는 사람이 전체 마케팅 그림에서 각 애플리케이션을 이해하는 것은 매우 어렵고 실수가 발생하는 경우입니다.
자신만의 전통적인 미디어 캠페인을 개발하려고 하지 않으시겠습니까? 당신은 일반적으로 마케팅 컨설턴트나 광고 대행사를 고용하여 ‘돈’에 대해 최대한의 ‘뱅’을 얻을 수 있도록 합니다. 소셜 미디어 전문가라고 주장할 수 있는 사람은 거의 없지만 좋은 작문 기술과 광고 및 마케팅 경력이 있는 소셜 미디어 컨설턴트를 사용하는 것이 확실한 이점이 있습니다.
소셜 미디어 도구를 직접 활용하고 싶다면 매일 최대한 활용하고 더 큰 그림을 볼 수 있도록 훈련을 받아야 하며 사용할 시간이 있는지 확인해야 합니다.
기사 작성은 쉽습니다.
고객이 온라인 배포를 위해 자신의 기사를 작성하겠다고 말하는 것을 들으면 항상 킥킥 웃습니다. 그들의 글쓰기 능력을 의심해서가 아니라 온라인 글쓰기가 일반적인 하드카피 글쓰기와 다르기 때문입니다. 사용되는 톤이 다르고 레이아웃도 그래야 합니다. 상위 헤더 및 하위 헤더와 마찬가지로 키워드 밀도가 포함됩니다. 게시자가 귀하의 기사를 사용하기를 원하는 경우 노골적으로 자신을 홍보할 수 없기 때문에 비즈니스를 홍보하기 위해 취한 각도, 주제를 어느 정도 틈새에 삽입하고 링크 및 리소스를 삽입하는 것은 다소 기술적인 것이 되고 있습니다.
그런 다음 온라인에서 기사를 사용하는 방법이 있습니다. 온라인 게시자가 온라인 사용을 위해 배포하지 않으면 작동하지 않습니다!
소셜 미디어 캠페인 목표 설정
모든 소셜 미디어 도구에 등록하고 판매가 급증하기를 기다리는 것이 아닙니다. 소셜 미디어 도구는 온라인이든 오프라인이든 마케팅 캠페인의 일부로 사용되며 이를 측정하는 목표가 중요합니다. 각 비즈니스에는 고유한 목표가 있지만 도구가 항상 측정 가능한 것은 아니기 때문에 이러한 목표를 소셜 미디어 활동에 적용하기 어려운 경우가 있습니다. 좋은 소셜 미디어 컨설턴트는 현실적인 목표를 설정하고 달성하는 데 도움을 줄 것입니다.
모든 캠페인은 Facebook에서 시작됩니다.
별말씀을요! Facebook은 훌륭한 소셜 네트워킹 도구이며 비즈니스 페이지도 가질 수 있지만 소셜 미디어 캠페인의 중심은 아닙니다. 블로그입니다. 페이스북을 마케팅 도구로 사용하고 비즈니스/팬 페이지를 시작하려면 그렇게 해야 할 이유가 있어야 합니다. 모든 sm 도구와 마찬가지로 몇 주 후에 포기하려는 경우 Facebook에서 시작하는 것은 좋지 않습니다.
그러나 소비자 시장에서 커뮤니티를 개발해야 한다면 Facebook이 제가 추천하는 도구 중 하나가 될 것입니다.
B2B 조직에서는 작동하지 않습니다.
모든 사람들이 소비주의와 페이스북의 관점에서 생각하기 때문에 나는 이것을 많이 듣습니다. 소셜 미디어 마케팅은 B2C와 마찬가지로 B2B에도 효과적입니다. 올바른 도구를 사용하기만 하면 됩니다. LinkedIn은 연락처 간에 다양한 변형을 제공하며 자신의 커뮤니티를 통해 연락처를 활용할 수 있습니다.
YouTube는 ‘방법’ 동영상, 시각적 제품 평가판 및 보증을 제공한다는 측면에서 B2B에 적합합니다. 전통적인 미디어 마케팅에서와 마찬가지로 비즈니스 요구에 맞게 각 도구를 조정할 수 있는 방법은 많습니다.
당신은 기믹이 있어야합니다
예, ‘웨이브’는 놀라운 일이지만 반드시 필요한 것은 아닙니다. 블록에서 가장 멋진 비즈니스가 아니어도 제공되는 도구로 관심을 끌 수 있는 방법이 있습니다. 상자 밖에서 생각하면됩니다 유튜브구독자늘리기.
모두 자동화되어 있는데 콘텐츠 관리자가 필요한 이유는 무엇입니까?
사용 편의성을 위해 일부 도구를 연결할 수 있지만 전체 캠페인을 자동화할 수는 없습니다. 요점은 자신이 구축한 커뮤니티(귀하의 비즈니스/브랜드/제품 등)에 참여하는 것입니다. 성공적으로 작동하려면 커뮤니티나 청중이 자신이 말하는 사람/비즈니스라고 믿어야 합니다. 에게. 물론 우리 모두는 시간을 절약해야 하지만 사람들은 개인적인 커뮤니케이션에 가장 잘 반응합니다. 그들은 최고의 고객으로 생각되기를 원합니다.
게시물과 기사를 커미션하는 것은 괜찮지만 선을 위해 관련 내용이 있고 잘 작성되었는지 확인하십시오. Google은 현재 나쁜 콘텐츠에 불이익을 주고 있으며 이는 귀하의 마케팅 활동에 도움이 되지 않습니다. 저자가 귀하의 언어를 제대로 구사하지 못하거나 특정 키워드 밀도를 얻기 위해 브리핑을 받았기 때문에 간신히 이해가 되지 않는 잘못 작성된 기사나 게시물을 읽는 것 외에도 사람들을 당신에게서 멀어지게 할 뿐입니다.
콘텐츠 관리자는 마케팅 활동을 향상시키기 위해 소셜 미디어를 가장 잘 사용하는 방법에 대해 지속적으로 경청하고 참여하며 조언합니다.
소셜 미디어를 사용하는 경우 기존 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?
예, 전화 판매 및 광고판과 같은 전통적인 형태의 광고 및 판매에 대한 저항이 증가하고 있습니다. 그러나 대부분의 경우 소셜 미디어는 라디오 또는 인쇄 광고와 같은 전통적인 광고 기술의 지원을 받을 때 가장 잘 작동합니다. 그것은 모두 당신이 달성하려는 것과 청중이 누구인지에 달려 있습니다. 두 가지를 혼합하면 종종 결과가 증가합니다.
ROI를 측정할 수 없습니다.
물론 할 수 있지만 먼저 활동을 측정하고 지출할 목표를 설명해야 합니다. 측정을 위한 척도는 도달한 사람/기업의 수와 실제 판매 수치보다는 얼마나 많은 사람들과 관계를 맺고 있는지에 관한 것이지만 측정 가능한 목표입니다. 기사도 추적할 수 있고 내용과 응답을 분석할 수 있습니다. Google 분석은 블로그 및 PPC 광고에 성공적으로 적용될 수 있습니다. 판매 증가는 소셜 미디어 도구를 사용하지 않고도 성과와 비교하여 측정할 수 있습니다. 더 창의적이 되십시오!
오늘날의 비즈니스를 위한 강력한 도구
요컨대, 소셜 미디어는 오늘날의 혹독한 기후에서 사용할 수 있는 강력한 도구를 모든 비즈니스에 제공하지만 올바르게 사용하려면 소셜 미디어에 대해 더 많이 배우고 목표를 성공적으로 달성하기 위해 적응해야 합니다.