이들 전문가 중 일부는 녹색 에너지 홍보 분야에서 경력을 쌓은 반면, 다른 일부는 사내 환경 친화 계획으로 인해 해당 전문 분야를 개발하는 데 부주의하게 도움을 준 조직에서 일했습니다.
현재 전 세계적으로 흥미롭고 지속 가능한 에너지 프로젝트가 많이 진행되고 있습니다. 예를 들어, 뉴욕에서는 주 전역에서 사용되는 모든 에너지의 30%를 재생 가능한 에너지원에서 얻겠다는 목표를 달성하기 위한 작업이 진행되고 있습니다. 전국의 학교에서는 조명을 사용하지 않을 때 꺼지도록 보다 환경 친화적인 전구와 재작업 정책으로 전환하고 있습니다. 그렇게 할 수 있는 자원을 갖춘 학교에서는 모션 센서가 교실에 있는 사람을 감지하지 못할 때 자동으로 꺼지는 종류의 조명도 설치하고 있습니다. 녹색 지붕은 특히 새 건물에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.
그린 에너지 PR에 전문가를 참여시키는 것이 중요한 이유는 적절한 수준에서 너무 많은 수준으로 선을 넘기가 쉽기 때문입니다. 조직을 실제보다 더 친환경적으로 만드는 것은 “그린워싱(greenwashing)”으로 알려진 관행이며, 사람들은 이에 대해 더욱 예리한 눈을 키우고 있습니다. 특히 많은 조직이 녹색 에너지 PR 전문가의 조언을 구하지 않고 녹색 계획에 대한 공로를 인정받으려고 하기 때문에 더욱 그렇습니다. 기업이 환경 친화성에 대해 정당한 것보다 더 많은 공로를 인정받고 있다고 의심하면 대중은 상당히 가혹해질 수 있습니다. 예를 들어, 새 건물에 녹색 지붕을 설치하거나 시설 1000개 중 1개가 에너지 스타 등급을 받은 경우 큰 일을 하는 대기업은 “그린워싱” 혐의로 기소될 수 있습니다. 그리고 녹색 에너지 홍보 경험이 있는 사람의 조언 없이 그러한 계획을 추진하는 것은 위험합니다.
그렇다고 그 사업조차도 신용을 받을 자격이 없다는 말은 아닙니다. 천연자원을 보존하는 데 있어서 작은 것 하나하나가 도움이 됩니다. 요점은 커뮤니케이션 전문가가 제공할 수 있는 기교와 전문성을 바탕으로 그 신용을 추구하는 것의 중요성을 설명하는 것입니다